مقالات

الحقيقة حول مؤسس Lululemon

ترتبط قصة مؤسس Lululemon Chip Wilson ارتباطًا وثيقًا بقصة الشركة التي أسسها في عام 1998. ولكن ما مدى معرفتك حقًا بالرجل الذي وضع سروال اليوغا على الخريطة وساعد في تحويل أمريكا إلى أرض حزام الخصر المطاطي؟

يقول ويلسون إن فكرة الشركة خطرت له عندما شارك في أول فصل يوغا له في سن 42 وشاهد أشخاصًا يمارسون الملابس الفضفاضة. كما لاحظ أن المدرب كان يرتدي ملابس رقص وصفت بأنها نحيفة وشفافة (عبر فوكس ). لم يبد أي منهما مثالياً للعمل. في ذلك الوقت ، قال ويلسون إن الناس يرتدون أسوأ ملابسهم في صالة الألعاب الرياضية ، لكن هذه العادة كانت تؤدي إلى مشاكل. اليوغا تدور حول التعرق. عندما تبلل القطن ، بدأ في الالتصاق. علاوة على ذلك ، لم يستطع المدرب حقاً محاذاة الجسم بشكل جيد للغاية ، '' قال CN ن .

رأى ويلسون سوقًا للملابس الرياضية النسائية

الحقيقة حول Lululemonنيكي جي سيمز /

جعل الفصل أيضًا ويلسون يدرك أنه يمكن أن يكون هناك سوق للملابس الرياضية للنساء. في كتابهسروال أسود قصير قابل للتمدد، يقول ويلسون إنه أراد إنشاء نسيج عالي الأداء يمكنه التعامل مع قضايا تشمل الشفافية وأصابع الإبل. أراد أيضًا أن يجعله سميكًا بدرجة كافية لإخفاء أي عيوب. يتحدث ويلسون حتى عن المشاركة في مناقشة حول خطوط التماس. أخبرتني النساء أنهن يفضلن اللحامات الجانبية لأنه عندما نظرن في المرآة ، كانت اللحامات الجانبية تنحف الوركين. كنت أرغب في تحريك اللحامات الجانبية إلى الخلف لتأطير المؤخرة وجعلها تبدو أصغر. أصررت لأنني اعتقدت أنه في النهاية ، سيخبر الرجال النساء أن السراويل تبدو رائعة دون أن أفهم حقًا السبب. (عبرفوكس)

كان لدى ويلسون المادة الصحيحة في ذهنه. خلال فترة عمله كمالك لشركة ملابس متخصصة في التزلج على الجليد ، طور قماشًا مطاطيًا يستخدم في صناعة الملابس الداخلية باهظة الثمن - وكان يعتقد أنه قد يكون مثاليًا لسراويل اليوغا. `` إذا كان بإمكاني القضاء على الوسطاء ، وامتلكت متاجر التجزئة الخاصة بي وأبيع البنطلونات مقابل 90 إلى 95 دولارًا ، فأنا أراهن أن النساء سيشترين المليارات منها ، مجلة نيويورك تايمز . تم طرح Lululemon في النهاية للجمهور في عام 2007 (عبر فوربس ).

اشتهر ويلسون بتصريحاته الفاحشة

الحقيقة حول Lululemonجيريمي مولر /

فرشاة ويلسون الأولى مع الجدل جاء مع الاعتراف بذلك اسم لولوليمون لجذب السوق اليابانية. يقول ويلسون. لقد أدركت أن المستهلك الياباني أحب اسمًا به حرف L لأن الحرف ليس باللغة اليابانية. بدا الأمر أمريكيًا. لذلك اعتقدت أنه إذا كان لدي شركة أخرى ، فسوف أضع ثلاثة من L فيها. بينما نُقل عن ويلسون في عام 2004 قوله كيف كان من المضحك أن العملاء اليابانيين كافحوا ليقولوا 'لولوليمون' ، كما قال لاحقًامجلة نيويورك تايمزأنه لم يقلها أبدًا.

ويلسون 98 دولار يوجا سروال تم تسويقها لشريحة واحدة فقط أطلق عليها 'سوبر جيرلز'. تم وصف هؤلاء النساء على أنهن الأفضل من بين الأفضل ، واللياقة البدنية ، وأنهن في ذروة الصحة. كانت `` Super Girl '' أيضًا من المألوف ويمكن أن تدفع مقابل الجودة (عبرفوكس). لكن يبدو أن هذه التركيبة السكانية تترك مجالًا للنساء ذوات الحجم الزائد. قال ويلسون إنه يحتاج إلى قماش أكثر بنسبة 30 في المائة لصنع الملابس ذات الحجم الزائد ، مما يعني أنه سيتعين عليه شحن المزيد - ولم يرغب في القيام بذلك أيضًا. قال لصحيفة كالجاري هيرالد في عام 2005: 'إنه خاسر للمال بالتأكيد' هافينغتون بوست ) 'أتفهم محنتهم ، لكنها صعبة.'



أبقت تعليقات ويلسون غير اللباقة Lululemon في دائرة الضوء

الحقيقة حول Lululemonكيفورك دجانسيزيان /

الأمر يزداد سوءًا من هناك. نفى ويلسون رجال الأعمال الكنديين عندما أخبر ويلسون المندوبين ، وفقًا لأشخاص حضروا تحالف الأعمال للاقتصاديات المحلية الحية في فانكوفر ، أنه يجب السماح للأطفال بالعمل في المصانع لأنهم يحصلون على أجور نتيجة لذلك. وقال أيضًا إنه يجب السماح للأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و 13 عامًا في كندا بالعثور على عمل في المصانع المحلية ، بدلاً من جمع الصدقات. قال ويلسون: 'إنني أنظر إلى الأمر بنفس الطريقة التي تتبعها [منظمة التجارة العالمية] ، وهي أن أسهل طريقة لنشر الثروة في جميع أنحاء العالم هي جعل البلدان الفقيرة تنتشل نفسها من براثن الفقر'. ذا تاي ).

وعندما بدأت مجموعته الأساسية من العملاء المخلصين في الشكوى من كتل من الزغب أو الحشو بعد بضع سنوات ، تجاهل ويلسون الأمر بمزيد من التعليقات المخزية للجسم: `` إنهم لا يعملون مع بعض أجساد النساء ... الأمر يتعلق حقًا بالفرك من خلال الفخذين ، مقدار الضغط الموجود على مدى فترة من الزمن ، وكم يستخدمونه. (عبر مهتم بالتجارة )

بعد أن قضى Lululemon الكثير من الوقت في دائرة الضوء بسبب تصريحات مؤسسها غير اللباقة ، استقال من منصب رئيس الشركة في عام 2013 وترك مجلس الإدارة تمامًا في عام 2015 (عبر سي ان بي سي ). اليوم،فوربسيقول ويلسون هو المدير التنفيذي لشركة عائلته القابضة ، Hold It All ، التي تدير ممتلكات العقارات والأسهم الخاصة ، بما في ذلك أسهم Lululemon - التي تشكل غالبية ثروته.

موصى به