مقالات

الحقيقة التي لا توصف للأنثروبولوجيا

الأنثروبولوجيا هو أحد تلك المتاجر التي لديها كادر من المعجبين المخلصين الذين لديهم شغف كبير بالتسوق هناك (عبر شركة سريعة ). سواء كنت تبحث عن فستان من نسيج الباتيك ، أو تنورة دنيم متعبة ، أو وسائد تذكرك بإجازتك في بالي العام الماضي ، أو أطباق وأطباق بلمسات يدوية مدروسة ، فمن المحتمل أن أنثروبولوجي تمتلك ذلك. أو ربما تتوق إلى عطر البرغموت أو وسادة من الحرير؟ من المحتمل أن يكون لدى الأنثروبولوجيا ذلك أيضًا ، لأن لديهم جمال وخط العافية بالإضافة إلى خطوط الملابس والديكور المنزلي والأثاث والأحذية.

إذا وجدت نفسك في أي وقت مضى في متجر أنثروبولوجي لتظهر بعد ثلاث ساعات بمحفظة أفرغت حديثًا ، فأنت لست وحدك. في الواقع ، يتم تنظيم جميع متاجر Anthropologie بعناية من قبل عقول بارعة في التسويق تريد أن تجعلك تشعر وكأنك انتقلت إلى عالم فريد وأنيق - عالم تذهب فيه للتسوق مع صديقتك المفضلة ، جوليا روبرتس. نعم حقا.

هل ترغب في معرفة كل ما يمكنك معرفته عن متجرك المفضل؟ تابع القراءة لاكتشاف حقيقة الأنثروبولوجيا التي لا توصف.

خمن ما الشركة الأم التي تمتلك الأنثروبولوجيا؟

الحقيقة غير المروية للأنثروبولوجيا: خمن ما هي الشركة الأم التي تمتلك Anthropologie؟سيندي أورد /

عندما تدخل إلى متجر أنثروبولوجي ، فأنت تعلم أن هذا هو بالضبط مكان وجودك. ولكن إذا كنت تعتقد أنه يبدو مألوفًا بعض الشيء ، فهناك سبب وجيه لذلك: الشركة الأم لـ Anthropologie هي URBN ، وهي نفس الشركة التي تمتلك وتدير متاجر Urban Outfitters. وفقا لمن موقع الكتروني ، URBN هي 'مجموعة من العلامات التجارية الاستهلاكية العالمية التي تتألف من Urban Outfitters و Anthropologie و Free People و BHLDN و Terrain و Menus & Venues و Nuuly.' وهذا ما يفسر لماذا يمكنك الحصول على ضمادات نافذة أنيقة مطبوعة بالزهور إما في Urban Outfitters أو Anthropologie ، وجعل أصدقائك يتساءلون عن أي من المتجرين يحملهم.

كان أول متجر أسسه URBN هو متجر Free People في فيلادلفيا منذ عام 1970 ، وفقًا لـ واشنطن بوست . وصفته الصحيفة بأنه 'متجر رئيسي' ، حيث باع المتجر مجموعة متنوعة من العناصر مثل المجوهرات 'العرقية' ، وإكسسوارات القنب ، والأدوات المنزلية ، والملابس المستعملة - بأسعار معقولة ، إذا كنت تستطيع تصديق ذلك قليلاً. في الأساس ، كانت عبارة عن فخ الهيبيز ، وهي صيغة تعمل من أجل URBN حتى يومنا هذا.

سافر مؤسس Anthropologie لمدة عامين لتصور المتجر

الحقيقة التي لا توصف للأنثروبولوجيا: الأنثروبولوجياجاستن سوليفان /

بعد أن نجح مؤسس الأنثروبولوجيا ريتشارد هاين في إنشاء Urban Outfitters ، فقد حان الوقت ليحول انتباهه إلى مشروع جديد. نظرًا لأنه ، جنبًا إلى جنب مع زوجته وأصدقائه ، `` تجاوزوا '' Urban Outfitters - والتي تقدم خدماتها لأطفال الجامعات الأثرياء - فقد أراد إنشاء متجر لمجموعة ديموغرافية أكبر قليلاً.



لم يقم هاين بهذه المهمة باستخفاف أيضًا. بدلاً من ذلك ، حصل على مساعدة المهندس المعماري رون بومبي ، الذي ساعد في قيادة إنشاء كل من Anthropologie و Urban Outfitters. أمضى الاثنان عامين في 'ملحمة ثقافية' ، سافروا حول العالم أثناء زيارة المتاحف والبحث عن كل ما في وسعهم. وأوضح بومبي قائلاً: 'لقد كانت عودة إلى إحساس أرضي' شركة سريعة . لقد رأينا أشياءً ذات ملمس وحشوي. الأشياء التي تشغل الجسم كله. كان الملمس مهمًا جدًا. كان رواية القصص أمرًا أساسيًا.

في نهاية رحلتهم ، توصل بومبي وهاين إلى مفهوم Anthropologie ، وهو متجر يركز على هوية العميل وليس مجرد بيع الأشياء. وتابع بومبي: 'في الآونة الأخيرة ، أصبح ما تفعله أكثر أهمية'. أردنا الرد على التحول نحو 'من أنت'.

هذا هو السبب في أن المتجر يسمى الأنثروبولوجيا

الحقيقة غير المروية للأنثروبولوجيا: لهذا يُطلق على المتجر اسم الأنثروبولوجياجايسون كيمبين /

بالطبع ، عندما يقضي شخص ما عامين في وضع تصور لمتجر ما ، فمن الواضح أن ما يقررون تسميته هو أمر مهم للغاية. تحقيقا لهذه الغاية ، استقر المؤسس ريتشارد هاين على 'الأنثروبولوجيا' ، والتي شعر بوضوح أنها تشمل كل ما يريد نقله.

أتساءل فقط كيف جاء الاسم؟ بالنسبة الى ليهاي فالي لايف ، تخرج Hayne من جامعة Lehigh في عام 1969. وبينما قد تميل إلى الاعتقاد بأنه قضى وقته في الكلية يتخصص في الأعمال التجارية ، نظرًا لنجاحاته في البيع بالتجزئة ، فقد حصل Hayne بالفعل على شهادته في الأنثروبولوجيا. علم هذا المنظور كيف بنى Anthropologie ، وهي ببساطة النسخة الفرنسية من الكلمة. والاسم مناسب ، إذا فكرت في الأمر ؛ يستحضر المتجر بالتأكيد صورًا لطلاب الجامعات وهم يناقشون رسم الخرائط بينما يحتسون الشاي الأسود القوي ويرتدون فساتين طويلة ملونة.

اتخذ Hayne القرار الصحيح في منح اسم لـ Anthropologie ، حيث استمر في جعل المتجر علامة تجارية محبوبة من قبل الكثيرين.

أنثروبولوجيا تنفق فلسا واحدا على التصميم والديكور

الحقيقة غير المروية للأنثروبولوجيا: أنثروبولوجيا تنفق فلسا واحدا على التصميم والديكورجايسون كيمبين /

إذا كنت في أي وقت مضى داخل متجر أنثروبولوجي ، فمن المحتمل أنك لاحظت جميع الشاشات المصنوعة يدويًا وتزيين النوافذ الأنيق. هذا بالإضافة إلى الديكور المدروس والإضاءة المخصصة ، وكلها مصممة لتجعلك تشعر بنوع معين من الشعور.

كل هذا حسب التصميم ، حيث تسعى Anthropologie جاهدة لعرض العروض المصنوعة يدويًا ، كما تقول جيل غالنشتاين ، مديرة العرض الإقليمي الشرقي في Anthropologie. وأوضحت في مقابلة معها: 'التحدي يكمن في أخذ هذه المواد العادية الرخيصة نسبيًا وتحويلها إلى أعمال فنية غير عادية' حقق . 'هذا ما يجعل تجربة متجرنا: من العادي إلى غير العادي ، التفاصيل المصنوعة يدويًا.' هكذا تحصل على شيء مثل قطيع من الطيور منحوتة من الخيش والقطن ، أو أشجار عيد الميلاد المغطاة بالصدف.

بطبيعة الحال ، فإن إعادة تدوير المواد الأساسية إلى خزانات أنيقة وتعليق على الحائط لن يكون رخيصًا. في الواقع ، في كل موسم ، يتم منح متاجر Anthropologie ما يصل إلى 5000 دولار لميزانيات النوافذ الخاصة بهم. هذا بالتأكيد بعيد كل البعد عن مظهر المستودع الخالي من المتاجر مثل Costco و Walmart! لكن لا يمكنك المجادلة بأنها تعمل وتجعل أنثروبولوجي علامة تجارية فريدة من نوعها.

دعونا نواجه الأمر: الأنثروبولوجيا ليست مكانًا رخيصًا للتسوق

الحقيقة التي لا توصف للأنثروبولوجيا: دعناجايسون كيمبين /

الشيء الوحيد الذي يلاحظه الجميع حول Anthropologie هو حقيقة أنه مكلف للغاية للتسوق هناك. نظرة سريعة على ملف موقع الكتروني ، ويمكنك أن ترى إلى أي مدى تعتقد العلامة التجارية أنك ستفترق في فستان طويل مصنوع من المخمل أو فوق الركبة مصنوع من الجلد المدبوغ والجلد.

لكن دفع 200 دولار لشراء الأحذية هو مجرد بداية لذلك. بالنسبة الى حقق ، أحيانًا تكون علامات أسعار الأنثروبولوجيا في طبقة الستراتوسفير. فكر في السترات التي يبلغ ثمنها 300 دولار ، أو ربما الإبريق الذي يبلغ 350 دولارًا. أثناء تواجدك فيه ، لماذا لا تنفق 3000 دولار مقابل حفرة النار النحاسية؟ هيك ، قد تتفاخر كذلك في ذلك خيمة تخييم 9000 دولار ، حق؟ إنها 'مثالية للمسبح' بعد كل شيء.

هذا لا يعني أن المنتجات التي تبيعها Anthropologie ذات جودة رديئة ، ولكن لا يستطيع الجميع تحمل تكلفة سجادة منسوجة يدويًا بقيمة 3000 دولار. لا عجب في ذلك BuzzFeed نشر قائمة شاملة للبدائل ذات الأسعار المعقولة. بهذه الطريقة يمكنك توفير أموالك للقيام برحلة فعلية إلى مكان آخر غير داخل متجر أنثروبولوجي.

تم اتهام الأنثروبولوجيا بالتملك الثقافي

الحقيقة غير المروية للأنثروبولوجيا: تم اتهام الأنثروبولوجيا بالتملك الثقافي

نظرًا لرغبة الأنثروبولوجيا في جعلك تشعر وكأنك ذاهب في رحلة ، يبدو أنه من غير المفاجئ أن يتم اتهامهم بالتملك الثقافي مرة واحدة على الأقل. والجدير بالذكر أن أنثروبولوجيا أثارت غضب تويتر في عام 2018 ، عندما باعت حقيبة حمل بدت وكأنها مصنوعة من كوفية فلسطينية ، وهي رمز للمقاومة الفلسطينية. مستخدم واحد كتب أنه كان 'تعريف [f ** kery] عندما يتم شيطنة رمز المقاومة الفلسطينية يوميًا'. اخر شرح ، 'ثقافتي ليست حقيبتك.'

سرعان ما انتزعت الأنثروبولوجيا المنتج من أرففه ، واعتذرت علنًا عن الحادث. وقالوا في بيان حصلوا عليه: `` تم الحصول على الحقيبة من علامة تجارية تابعة لجهة خارجية ، والتي صممت وصنعت العنصر ''. التين رائج . 'لمعالجة إشرافنا ، سحبنا الحقيبة ونعتذر عن أي جريمة قد تكون سببتها.'

كما انزعج موقع Twittersphere من اسم المنتج ، والذي كان 'En Shalla Tapestry Tote Bag' ، لأن 'إن شاء الله' تعني 'إن شاء الله' باللغة العربية. ولكن في شلا هو اسم العلامة التجارية التي صنعت الحقيبة ، لذا فهذا ليس خطأ أنثروبولوجي. مع ذلك ، إنها ليست نظرة جيدة.

تريد أنثروبولوجي 'إلهام' المتسوقين

الحقيقة التي لا توصف للأنثروبولوجيا: الأنثروبولوجيا تريد ذلكجايسون كيمبين /

عندما تدخل إلى متجر أنثروبولوجي ، هل تشعر وكأنك قد تم نقلك إلى مكان بعيد مثل زنجبار؟ أو ربما يمكنك أن تتخيل نفسك تتسوق من أكشاك السوق في سوق مغربي؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد نجحت أنثروبولوجيا في مهمتها ، وفقًا للمديرة الإبداعية للشركة ميسي بيلتز. شاركت في محادثة معها: 'لدينا فكرة رومانسية مفادها أن الناس ما زالوا يريدون أن يُلهموا' حقق . ليس فقط من خلال الثوب أو الأداة ، ولكن بالتجربة أو الرائحة. نريد أن نغمر العميل في تجربة كاملة من خلال مناشدة جميع حواسه.

تقترن رغبة Anthropologie في تحفيزك أيضًا بحقيقة أنهم يريدون منك التفاعل مع المتجر والمنتجات الموجودة بداخله. وتابع بيلتز: 'جمالياتنا أصيلة ويسهل التعامل معها'. 'إنها ليست نقية أو ثمينة ، والتي يمكن أن تكون مخيفة في بعض الأحيان.' بالنظر إلى أنك ستخرج من راتبك إذا كسرت طبقًا أو اثنين ، فإن هذا التخويف مفهوم ، على الرغم من ذلك.

ثلاث نساء متخيلات هم العمود الفقري للأنثروبولوجيا

الحقيقة التي لا توصف للأنثروبولوجيا: ثلاث نساء متخيلات هم العمود الفقري للأنثروبولوجياجايسون كيمبين /

من أجل جذب مجموعة واسعة من العملاء ، طورت Anthropologie إستراتيجية تسويق ذكية ، والتي تسمح في نفس الوقت لكل متجر باستعراض عضلاته الإبداعية مع الحفاظ على العلامة التجارية. في كل موسم ، تحلم الشركات بثلاثة ملفات تعريف منفصلة لمتسوقي الأنثروبولوجيا الوهميين ، كما لوحظ حقق .

على سبيل المثال ، خلال موسم العطلات لعام 2014 ، تم تسمية النساء الثلاث باسم 'Aurora' و 'Silver' و 'Quinn'. صُمم أورورا كمحب لقضاء الإجازات وله إعجاب بالأشياء اللامعة ، في حين أن سيلفر هي 'فتاة مزرعة' تحب 'نغمات غروب الشمس' وربما ترتدي الكثير من السترات الصوفية الضخمة. وأخيرًا ، كوين هي 'فتاة المدينة' التي يتم 'تجميعها معًا [و] زررها' أكثر من أقرانها الوهميين ؛ لهذا السبب تجدها في الجزء الخلفي من المتجر.

بمجرد قيام الشركة بتسليم هذه الملفات الشخصية إلى كل متجر فردي ، يمكن للموظفين تسويق أرضياتهم بالطريقة التي يرونها مناسبة ، طالما يتم الالتزام بالمفاهيم.

من المحتمل أن تجد الأنثروبولوجيا في المباني القديمة

الحقيقة التي لا توصف للأنثروبولوجيا: أنتأليكسي روزنفيلد /

من الواضح أن Anthropologie شديد التركيز على تجربة العملاء ، وأنهم يريدونك بشدة أن تقضي الوقت في متاجرهم. لهذا السبب من المرجح أن تجد أنثروبولوجيًا في مبنى تاريخي بدلاً من المركز التجاري ، وفقًا للمديرة الإبداعية التنفيذية السابقة كريستين نوريس. أوضحت لـ SFGate . 'نحن نستفيد من العناصر المعمارية الموجودة'. وأضافت أن كل متجر مشابه لبعضه البعض ، لكن لا أحد منهم متماثل تمامًا ، مثل The Gap أو Abercrombie & Fitch.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن Anthropologie حساس للاختلافات الإقليمية ، والتي يمكن أن تلعب دورًا في ما يريد العميل شراءه. وتابع نوريس: 'نريد أن يكون لكل متجر شخصية فريدة ويلبي احتياجات العملاء'. 'الزبون في ميامي ليس الزبون في سياتل.' هي لديها وجهة نظر ، لنكون صادقين.

إذا كان لدى الأنثروبولوجيا متحدثة باسم المشاهير ، فستكون جوليا روبرتس

الحقيقة غير المروية للأنثروبولوجيا: إذا كان لدى الأنثروبولوجيا متحدثة باسم المشاهير ، فستكون جوليا روبرتسديفيد م. بينيت /

تستخدم الكثير من العلامات التجارية المتحدثين الرسميين المشاهير من أجل بيع منتجاتهم بشكل أفضل. على سبيل المثال ، تعاونت Silk مع Michael Phelps من أجل a تجاري ، وكلاهما جنيفر أنيستون و غال جادوت لقد كان وجه Smartwater ، كما لوحظ من قبل اليوم . من الواضح أن الصيغة تعمل ، حيث غالبًا ما يتم الدفع للمشاهير جيدًا مقابل شراكات العلامات التجارية هذه.

في حين أن الأنثروبولوجيا ليس لديها متحدث رسمي باسم المشاهير ، جوليا روبرتس هي 'الصورة الرمزية للمشاهير' للعلامة التجارية ، وفقًا لـ شركة سريعة . لذا في المرة القادمة التي تتصفح فيها بعض أطباق تقديم السيراميك أو تحاول ارتداء فستان غمد مطوي ، تخيل أنك في منزل روبرتس وشاهد كيف يتتبع ذلك.

كما اتضح ، روبرتس نفسها من محبي الأنثروبولوجيا ، وهي تتسوق هناك في ريج ، مثل مادونا وشارون ستون وسوزان ساراندون. وتذكر عمل روبرتس في فيلم 2001 المكسيكي ؟ أزياءها في الفيلم هي حرفياً من Anthropologie.

هذا هو السبب في أنك لم تشاهد أبدًا إعلانًا تجاريًا لأنثروبولوجيا

حقيقة الأنثروبولوجيا التي لا توصف: لهذا السبب أنتجايسون كيمبين /

هل سبق لك أن شاهدت إعلانًا تجاريًا للأنثروبولوجيا على شاشة التلفزيون؟ أو عند التقليب من خلال إصدارمجلة فوجأوعالمي، هل تعثرت عبر إعلاناتهم؟ بالطبع الجواب لا ، لأن الأنثروبولوجيا لا تعلن. إنه ليس شيئًا يحتاجون إلى الاعتماد عليه. كتبت الشركة في أبريل 2015: 'نعتقد أنه من خلال بدء محادثة والتفاعل مباشرة مع عملائنا ... نحن أكثر فاعلية في فهم وخدمة احتياجات الأزياء الخاصة بهم'. برادة SEC .

بالإضافة إلى ذلك ، تشعر أنثروبولوجي أن مدوناتها تقوم بالعمل الذي يقوم به الإعلان التقليدي لشركات أخرى. وتابعوا: 'لا تسمح لنا مدوناتنا فقط بتوصيل ما يلهمنا ، بل تسمح لعملائنا بإخبارنا بما يلهمهم'.

ترسل Anthropologie أيضًا رسائل بريد إلكتروني ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي وتعتمد على شاشات النوافذ لجذب المتسوقين. كما أنها تنشر كتالوج المدرسة القديمة ، على الرغم من أنها لا تشير إليها بهذه الطريقة ، وفقًا لسوزي كورب ، كبيرة مسؤولي التسويق الأنثروبولوجيا. كشفت في محادثة معها: 'نحن لا نسميها كتالوج' اوقات نيويورك . 'نسميها مجلة'. بالطبع يفعلون.

صدق أو لا تصدق ، لكن الأنثروبولوجيا كانت تبيع ملابس الرجال

الحقيقة غير المروية للأنثروبولوجيا: صدق أو لا تصدق ، لكن الأنثروبولوجيا كانت تبيع الرجالجايسون كيمبين /

عندما تفكر في الأنثروبولوجيا ، فإن الطاقة التي تستدعيها هي بالتأكيد أنثوية. في حين لا يتم تحديد كل شيء في المتجر حسب الجنس ، مثل الفخار المزجج أو ستائر الدش المطلية ، تُباع الفساتين والتنانير والعطور والملابس الداخلية والمكياج والعناية بالبشرة ومنتجات العناية بالشعر بكثرة. وبالطبع ، يتم تسويق الجزء الداخلي بالكامل من المتجر تجاه النساء.

صدق أو لا تصدق ، مع ذلك ، اعتادت أنثروبولوجيا بيع مجموعة من ملابس الرجال في ذلك اليوم. ومع ذلك ، وربما ليس من المستغرب ، أن الخط لم يباع بشكل جيد ، وكان ريتشارد هاين مؤسس الأنثروبولوجيا لديه نظرية عن السبب. وأوضح أنه 'بالنسبة لرجل في الضواحي يتراوح عمره بين 30 و 40 عامًا ، يذهب الجحيم لشراء الملابس بعد ظهر يوم السبت'فيلادلفيا ويكليفي 2003 (عبر الخيط العقلية ). 'هناك حوالي 5000 شيء آخر سيضعون على القائمة قبل التسوق لشراء الملابس.' قل ما شئت ، لكن ولد المنزل يعرف ديموغرافيته.

كانت Anthropologie علامة تجارية مربحة للغاية لفترة طويلة

الحقيقة غير المروية للأنثروبولوجيا: كانت الأنثروبولوجيا علامة تجارية مربحة للغاية لفترة طويلةجايسون كيمبين /

لفترة طويلة ، كانت الأنثروبولوجيا مؤسسة مربحة بجنون. بالنسبة الى حقق ، من بين جميع العلامات التجارية لشركة URBN (وفقًا لتقريرها السنوي لعام 2014) ، حققت Anthropologie أقوى مبيعات ؛ شكلت 39 في المائة من إجمالي أرباح الشركة الأم ، وحققت 3 مليارات دولار. هذا الكثير من المال!

ومع ذلك ، واجهت الأنثروبولوجيا القليل من المتاعب في العام التالي ، كما أشار شيكاغو تريبيون . هذا عندما دخلت Anthropologie في ركود قليلاً ، حيث أبلغت عن انخفاض الأرباح لستة أرباع متتالية على الأقل. تحقيقا لهذه الغاية ، قام ريتشارد هاين بتوجيه العلامة التجارية إلى خطة إعادة الهيكلة بعد بعض التغييرات في التوظيف. قال للمستثمرين: 'من الواضح أن المهمة التي بين أيدي فريق الأنثروبولوجيا هي تحسين تشكيلة الملابس'.

بينما يبدو أن الأنثروبولوجيا قد نجت من أي عواصف مالية ، فقد تأثرت بحلول عام 2020. نهاية العالم للبيع بالتجزئة ، حيث اضطروا إلى إغلاق مواقع معينة مؤقتًا في نقاط مختلفة (عبر موقع الكتروني ). ماذا يخبئ المستقبل؟ هذا هو تخمين أي شخص.

هل كان لدى الأنثروبولوجيا سياسة متجر عنصرية؟

الحقيقة غير المروية للأنثروبولوجيا: هل كان لدى الأنثروبولوجيا سياسة متجر عنصرية؟جايسون كيمبين /

في حين أن Anthropologie بشكل عام مكان ممتع للتسوق ، فإن هذا لا يعني أنها تخلو من الخلافات. بالإضافة إلى الحضارة المتفتحه ، كما تم اتهام الأنثروبولوجيا بامتلاكها سياسات متجر عنصرية ، كما لوحظ من قبل الولايات المتحدة الأمريكية اليوم . انفجر الأمر برمته على وسائل التواصل الاجتماعي ، بعد أن نشرت Anthropologie تدوينة تدعم حياة السود على صفحتها. في اللحظة ، ذكرت الشركة أنها ستفعل المزيد للمجتمعات والمنظمات السوداء ، وتنويع قوتها العاملة ، وتنفذ تدريبات مناهضة للعنصرية. تبدو لطيفة ، أليس كذلك؟

ما قد لا تتوقعه الأنثروبولوجيا هو رد الفعل العنيف الذي تلقوه في التعليقات ، حيث انخرط العديد من المستخدمين في استدعاء Anthropologie بسبب سياسة متجر عنصرية. يُزعم أنهم اعتادوا الإشارة إلى العملاء الملونين باسم 'نيك' ، ومراقبتهم أكثر من نظرائهم البيض ، وفقًا لـ بريد يومي . وتبع ذلك شكاوى أخرى من مجموعة متنوعة من المتسوقين الساخطين.

أنكرت الأنثروبولوجيا هذه المزاعم في منشور لاحق ، ووعدت مرة أخرى بأنها ستعمل بشكل أفضل في المضي قدمًا.

موصى به