مقالات

الحقيقة التي لا توصف لبربري

بربري هي واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في كل العصور. إنها أيضًا واحدة من أكثرها تميزًا ، وذلك بفضل نمط التحقق من العلامة التجارية الذي يجعلها سهلة التعرف عليها على الفور. حددت العلامة التجارية الأناقة والفئة لعقود من الزمن ، على الرغم من أن تاريخها يعود إلى ما هو أبعد مما يعرفه معظم الناس. لم تكن بربري دائمًا علامة تجارية رفيعة المستوى تطمع بها الطبقة العاملة والأثرياء على حدٍ سواء.

هل هو تاريخ بربري الطويل والرائع الذي يجعلها الدعامة الأساسية في عالم الموضة؟ أو ربما كان هذا الابتكار دائمًا في طليعة الشركة. مهما كان السبب ، من الواضح أن بربري هي علامة تجارية للأزياء تتمتع بقوة كبيرة. لقد تطورت على مر العقود وأصبحت عنصرًا أساسيًا في الصناعة. من بداياتها المتواضعة إلى وضعها الحالي كعلامة تجارية قوية ، إليكم حقيقة بربري التي لا يعرفها حتى أكبر معجبيها.

تأسست بربري على يد شاب يبلغ من العمر 21 عامًا

الحقيقة غير المروية لبربري: تأسست بربري على يد شاب يبلغ من العمر 21 عامًاالمطبعة المركزية /

ربما يكون أحد أكثر الأشياء إثارة للإعجاب في بربري هو مؤسسها ، توماس بربري. وفقا ل موقع بربري ، كان بربري في الحادية والعشرين من عمره فقط عندما أسس العلامة التجارية التي كانت ستظل رمزًا بعد قرن من إنشائها. ولد عام 1835 لأب كان يعمل مزارعًا وبقالًا ، كما أشار بيت التاريخ ، تدرب بربري مع قماش محلي عندما كان شابًا. كرجل أعمال حتى النخاع ، في عام 1857 ، افتتح متجراً صغيراً في مدينة باسينجستوك بإنجلترا ، حيث لم يكن بإمكانه الاستفادة من خبرته فقط في صناعة الملابس ، بل وأيضاً موهبته في العمل.

كان هذا المتجر الأول متواضعا ، ولم يكن لديه الكثير من العملاء لتلبية احتياجاتهم ، حيث كان في باسينجستوك حوالي 4500 ساكن فقط في ذلك الوقت. ومع ذلك ، نجح 'بربري' في تحويل أعمال التجهيز الخاصة به إلى شركة ناجحة بشكل متواضع. بحلول وقت تعداد 1861 ، كان بربري يوظف سبعة رجال وسبع نساء وثلاثة أولاد في متجره. كانت هذه البداية فقط لشاب بربري - كانت هناك أشياء أكبر في انتظار رجل الأعمال الشاب.

بدأت بربري في بيع الملابس في الهواء الطلق

الحقيقة غير المروية لبربري: بدأت بربري في بيع الملابس في الهواء الطلقمجموعة هنري جوتمان /

بعيدًا عن بيع السلع الفاخرة ، ركز مؤسس بربري توماس بربري على تجهيز الناس في الهواء الطلق عندما افتتح متجره لأول مرة. بالنسبة الى جي كيو ، ورد أن ملابسه الجاهزة في الهواء الطلق كانت مفضلة من قبل شخصيات تاريخية مثل اللورد كتشنر ، الذي شغل منصب وزير الخارجية للحرب في السنوات الأولى من الحرب العالمية الأولى ، و اللورد بادن باول ، ضابط بالجيش البريطاني أصبح بطلاً قومياً خلال حرب جنوب إفريقيا.

خدم نموذج العمل الشاب بربري جيدًا. بالنسبة الى بيت التاريخ ، من خلال تعداد عام 1871 ، كان قد زاد بشكل كبير من عدد موظفيه. وصفه الإحصاء بأنه 'مكسو ومصنع يستخدم 70 يدا'. كان أداء بربري جيدًا لدرجة أنه تمكن من الانتقال إلى منزل في باسينجستوك بمساحة 160 فدانًا من الأرض ، بالإضافة إلى تعيين طاقم من الخدم لرعاية الحوزة. من خلال تعداد عام 1881 ، كان لديه ستة أطفال تمت رعايتهم من قبل مربية. من الواضح أن توماس بربري كان قادمًا إلى عالم الأعمال.



اخترع بربري نوعًا من القماش

الحقيقة التي لا توصف لبربري: اخترعت بربري نوعًا من القماشالمعيار المسائي /

بالطبع ، فإن بربري التي نعرفها جميعًا ونحبها اليوم تبيع أكثر قليلاً من الملابس الجاهزة في الهواء الطلق. كيف تحولت بربري من متجر متواضع يبيع الملابس الخارجية إلى أحد خطوط الأزياء الفاخرة الرائدة في العالم؟

بدأ كل شيء مع الجبردين. في عام 1879 ، اخترع توماس بربري النسيج المقاوم للعوامل الجوية والذي سينتهي به الأمر ليس فقط إلى تحويل شركته ، ولكن الموضة كما نعرفها. بالنسبة الى الخيط الذهبي: كيف تغير النسيج التاريخ واستوحيت بربري من الطريقة التي قام بها رعاة هامبشاير بعزل ثيابهم باللانولين.

الجبردين مصنوع من 'نسيج قطني خفيف منسوج بإحكام'. كل خيط مقاوم للرياح والماء ، وذلك بفضل تغطيته بطبقة مقاومة للعوامل الجوية. وفقا ل موقع بربري ، ملابس ضد المطر قبل ذلك كانت غالبًا 'ثقيلة وغير مريحة' ، لكن اختراع بربري للغبردين مكنه من ابتكار معدات المطر التي لم تكن فقط مقاومة للعوامل الجوية ، ولكنها أيضًا خفيفة وقابلة للتنفس. تم تسجيل براءة اختراع النسيج في عام 1888.

كانت بربري رائدة في معطف الترنش

الحقيقة التي لا توصف من بربري: كانت بربري رائدة في صناعة معطف الترنش

مؤسس بربري اختراع توماس بربري للغبردين لم تحدث ثورة في الملابس الخارجية فحسب ، بل ساعدت أيضًا علامة بربري التجارية في ريادة معطف الترنش كما نعرفه اليوم. في العصر الحديث ، يُعد معطف الخندق من بربري أحد أكثر قطع العلامة التجارية ثباتًا وإبداعًا ، لكن تاريخ معطف الترنش يرجع إلى أكثر من قرن.

بدأ المعطف الخندق يلفت الانتباه باعتباره عنصرًا أساسيًا في الموضة من خلال ظهوره في أفلام هوليوود. بالنسبة الى اللباس العرقي في الولايات المتحدة: موسوعة ثقافية ، ساعدت أيقونات الشاشة مثل Greta Garbo و Gloria Swanson في نشر معطف الترنش بين رواد السينما في عشرينيات القرن الماضي من خلال ارتدائها في الأفلام ، كما فعلت Bette Davis في الثلاثينيات.

بدأت بربري في الإعلان عن معطف الترنش النسائي في ثلاثينيات القرن الماضي ، ولكن لم يكن حتى الأربعينيات من القرن الماضي أن الملابس عززت مكانتها حقًا في تاريخ الموضة. بفضل همفري بوجارت يرتدي معطفًا من قماش بربري في فيلم عام 1942البيت الابيض، والتي تميزت بواحد من مشاهد الفيلم الأكثر رومانسية في التاريخ ، أصبح المعطف شائعًا بشكل كبير وظل كذلك منذ ذلك الحين. في عام 1961 ، اشتهرت أودري هيبورن بارتداء واحدة فيالإفطار في تيفاني.كان الترويج لمعطف الترنش في هوليوود هو شخصية المفتش كلوزو فيالنمر الورديالأفلام التي كانت ترتدي معطفا.

بربري لها تاريخ عسكري طويل

الحقيقة التي لا توصف لبربري: بربري لها تاريخ عسكري طويلفيليب لوبيز /

قبل أن يكون معطف الترنش بربري من الملابس التي لا بد من اقتنائها ، كان قطعة من المعدات العسكرية. بالنسبة الى اللباس العرقي في الولايات المتحدة: موسوعة ثقافية كان أول معطف الترنش هو معطف Tielocken الذي ابتكره بربري في عام 1895. كان الجنرالات البريطانيون يرتدون هذا المعطف السابق لمعطف الترنش أثناء حرب جنوب إفريقيا. في عام 1906 ، حصل المعطف رسميًا على ختم الموافقة من مكتب الحرب البريطاني.

بحلول عام 1914 ، أصبح معطف Tielocken ملابس عسكرية قياسية. تمت إضافة كتاف وأربطة حزام على شكل حرف D. بالنسبة الى مجلة سميثسونيان ، ظهر مصطلح `` معطف الخندق '' لأول مرة في الطباعة في عام 1916 ، وقد أطلق الجنود الذين قاتلوا في الخنادق خلال الحرب العالمية الأولى الاسم على المعاطف.

بين الحرب العالمية الأولى والحرب العالمية الثانية ، تطورت لتصبح عنصرًا أساسيًا في الموضة. بحلول الحرب العالمية الثانية ، كان المعطف يمثل بيانًا للموضة ولباسًا عسكريًا ، وكان يرتديه الجنود في جميع أنحاء العالم. ارتدى جميع أفراد الجيش الأمريكي وسلاح الجو ومشاة البحرية معاطف الخندق خلال الحرب العالمية الثانية.

كانت بربري هي العلامة التجارية المفضلة لهؤلاء المستكشفين المشهورين

The Untold Truth Of Burberry: كانت Burberry هي العلامة التجارية المفضلة لهؤلاء المستكشفين المشهورينأرشيف هولتون /

أحد الأشياء التي جعلت من بربري علامة تجارية دائمة هو تنوعها. معطف الخندق هو مظهر يمكن أن ينتقل من الجيش إلى المدرج ولا يبدو أي شيء سوى أنه عصري بلا تردد. العلامة التجارية حوالي أكثر من نمط ، رغم ذلك. ظلت بربري وفية لجذورها كصانع ملابس للمعدات الخارجية ، مما جعلها مشهورة لدى المستكشفين مثل إرنست شاكلتون ، الذي ارتدى العلامة التجارية خلال الرحلات الاستكشافية ، وفقًا لـ موقع بربري .

لم يكن شاكلتون أول مستكشف أعجب بملابس بربري المقاومة للعوامل الجوية. في عام 1893 ، كان المستكشف القطبي النرويجي الدكتور فريتجوف نانسن أول مستكشف يجلب قماش بربري الغابردين إلى أحد القطبين عندما توجه إلى الدائرة القطبية الشمالية. وفقا ل الفلبينية تاتلر ، كان الجبردين من بربري أيضًا النسيج المفضل للمستكشف النرويجي رولد أموندسن. كان أموندسن أول شخص يصل إلى القطب الجنوبي ، وقد فعل ذلك وهو يرتدي بربري.

كان الطيار كلود جراهام وايت شخصًا مشهورًا آخر ارتدى ملابس Burberry gabardine ، والذي أصبح أول شخص يسافر بين لندن ومانشستر في أقل من 24 ساعة في عام 1910.

هذه هي الطريقة التي بدأ بها نمط التحقق الشهير من بربري

الحقيقة غير المروية لبربري: هكذا بدأ نمط شيك بربري الشهيرماثيو بيتون /

اليوم ، نمط شيك بربري (المعروف رسميًا باسم شيك هايماركت بعد الشارع الذي تم فيه افتتاح أول متجر بربري في لندن) هو التصميم الأكثر شهرة للعلامة التجارية. يمكن التعرف عليه على الفور سواء كان على وشاح أو حقيبة يد ، تصميم الشيك هو رمز حالة مرغوب فيه. الشيك هو تصميم الترتان الاسكتلندي مع لمسات سوداء وحمراء وبيضاء على خلفية بيج. لم يأتِ التصميم الأيقوني إلا بعد عقود من وجود الشركة. بالنسبة الى محبب ، بدأ النمط كبطانة معطف في عشرينيات القرن الماضي. لعقود من الزمان ، تم خياطة النمط فقط في معاطف بربري.

في عام 1967 ، وُلد وشاح بربري عندما أراد مدير متجر باريس إضافة بعض الألوان إلى عرض معاطف الترنش وقرر عرض بعضها مع توجيه الحاشية للخارج. كان المظهر ناجحًا ، وبدأ الناس يطالبون ببضائع بربري التي تتميز بنمط الشيكات. قام المتجر أولاً بتطبيق النمط على المظلات التي بيعت على الفور. ثم بدأوا في تصنيع أوشحة من الكشمير عليها الشيك الأيقوني الآن. أصبح المظهر شائعًا لدى الطبقة العليا البريطانية وسرعان ما أصبح رمزًا للمكانة.

شعار بربري نايت الشهير مليء بالرمزية

الحقيقة غير المروية لبربري: شعار فارس بربري الأيقوني مليء بالرمزيةدبا /

شعار بربري له تاريخ طويل. وفقا ل موقع بربري ، لم يحدث إلا في تاريخ الشركة ، حيث ظهر لأول مرة حوالي عام 1901. الشعار ، وهو من فارس الفروسية ، يتميز بكلمة 'prosum' ، وهي لاتينية تعني 'forwards'.

بالنسبة الى 1000 شعار يحمل فارس الفروسية درعًا 'يرمز إلى النقاء والشرف والفخر والنعمة والنبل والعزيمة والحماية'.

تطور شعار بربري على مر السنين. في عام 2018 ، كشفت العلامة التجارية عن شعار منزل جديد يتألف ببساطة من الكلمات 'Burberry London England' بخط بأحرف كبيرة. بالنسبة الى حظ ، كان الشعار الجديد جزءًا من تجديد العلامة التجارية وصممه مصمم الجرافيك بيتر سافيل ، الذي شمل عمله أغلفة ألبومات لفرق مثل جوي ديفيجن. أطلقت بربري أيضًا طبعة جديدة في ذلك العام ، تتميز بالحرفين المتشابكين 'T' و 'B' تكريماً لمؤسس العلامة التجارية ، توماس بربري (عبر جي كيو ).

ترتبط بربري ارتباطًا وثيقًا بالثقافة البريطانية

الحقيقة غير المروية لبربري: ترتبط بربري بقوة بالثقافة البريطانيةإيان جافان /

جي كيو يجادل بأن Burberry هي 'أكبر وأهم علامة تجارية في المملكة المتحدة'. ومن الصعب عدم الموافقة على هذا الادعاء. في حين أن علامة Burberry التجارية معروفة في جميع أنحاء العالم ، إلا أن العلامة التجارية الشهيرة محبوبة بشكل خاص في المملكة المتحدة.التربط العلامة التجارية البريطانية والأشخاص في جميع أنحاء العالم شركة بربري وعلامتها التجارية Haymarket Check ببريطانيا. التاريخ الطويل للشركة الفاخرة ، ناهيك عن الدور الذي لعبته الشركة خلال بعض أكثر الفترات المضطربة في البلاد في التاريخ ، مثل الحرب العالمية الثانية ، ساعدت جميعها في جعلها بريطانية بشكل واضح. بالنسبة الى الحارس ، حتى أن كنيسة إنجلترا لديها مساهمة في الشركة.

جزء من ارتباط 'بربري' الوثيق بالهوية البريطانية هو أسلوب تسويقي ذكي. لطالما افتخرت 'بربري' بكونها شركة بريطانية ، وتصنف نفسها على هذا النحو. تفتخر الشركة بأن 'بربري هي علامة تجارية عالمية فاخرة ذات طابع بريطاني مميز' موقعه على الإنترنت .

لماذا حظرت بعض الحانات بربري في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين

الحقيقة التي لا توصف لبربري: لماذا حظرت بعض الحانات بربري في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين

على الرغم من السعر المرتفع لشركة Burberry (حتى كتابة هذه السطور ، فهي كلاسيكية معطف ترنش بربري سيكلفك 1790 دولارًا) ، لم يفكر الجميع دائمًا في السلع الفاخرة عند اكتشاف العلامة التجارية. في أوائل العقد الأول من القرن الحالي ، طورت بربري بعض الشهرة لأن العلامة التجارية Haymarket Check كانت تستخدم في كل شيء من البكيني إلى الأجهزة المنزلية. كانت الشركة قلقة بشأن تخفيف العلامة التجارية ، خاصة وأن الشيك أصبح شائعًا لدى 'مثيري الشغب لكرة القدم' ، مثل محبب ناديتهم. في حين أن المخاوف بشأن اعتماد الطبقة العاملة لنمط التحقق من توقيع بربري يمكن اعتبارها استهتارًا ، كانت هناك أيضًا مشكلة حظر الشيك في بعض الحانات.

في مقال تمت إزالته منذ ذلك الحين في عام 2005 ،الاسكتلنديذكرت أن الشيك أصبح مرتبطًا ارتباطًا وثيقًا بـ 'شغب كرة القدم' و 'عنف كرة القدم' ، مما أدى إلى العديد من الحانات التي تحظر أي شخص يرتدي العلامة التجارية من أجل إبعاد مشجعي الرياضة الذين يحتمل أن يكونوا مشاغبين.

دخلت الشركة في وضع التحكم في الأضرار وأصبحت أكثر حماية للعلامة التجارية ، واستعادت السيطرة على تصميم الشيكات الخاصة بها. تدريجيًا ، انتعشت الشركة وأثبتت نفسها مرة أخرى كعلامة تجارية فاخرة.

كم من الوقت يستغرق صنع معطف بربري ؟!

الحقيقة التي لا توصف من بربري: يستغرق صنع معطف بربري من الوقت ؟!جان تشونج /

في حين أن الكثير من الناس قد يعتبرون أن معطف الخندق من بربري مبالغ فيه للغاية ما يقرب من 2000 دولار ، هناك الكثير مما يجري مع تسعير معطف الترنش أكثر من الترميز البسيط. معاطف الخندق من بربري لا تنتجها الآلات بكميات كبيرة. يتطلب صنع معطف ترنش من بربري الكثير من العمل والمهارات المتخصصة.

بالنسبة الى جلوبال بلو ، هناك أكثر من 100 خطوة متضمنة في صنع معطف ترنش من بربري ، ويستغرق صنع معطف واحد فقط حوالي ثلاثة أسابيع. الحرفيون الذين يصنعون المعاطف مدربون تدريباً عالياً - يستغرق الأمر عامًا من التدريب لمجرد تعلم كيفية خياطة طوق المعطف المعقد. يتم تنفيذ الكثير من العمل يدويًا ، مثل الطية الخلفية للمعطف وتفاصيل الأصفاد والأحزمة. قماش الجبردين المستخدم في صناعة المعطف غير منسوج يدويًا ، ولكنه أيضًا يتمتع بلمسة شخصية. يقوم الحرفيون بفحص النسيج شخصيًا للتأكد من أنه تم إنتاجه بشكل مثالي.

أثبتت 'بربري' أنها شركة رائدة في مجال التكنولوجيا

الحقيقة غير المروية لبربري: أثبتت بربري أنها شركة رائدة في مجال التكنولوجياتولجا أكمين /

لطالما كان الابتكار في طليعة علامة بربري التجارية. بدأ الأمر بالطبع باختراع توماس بربري للغبردين ، لكنه لم يتوقف عند هذا الحد. تحاول العلامة التجارية باستمرار أشياء جديدة وقد تكيفت بسرعة كبيرة مع العالم الرقمي الحديث. وفقا ل جريدة جنوب الصين الصباحية ، كانت 'بربري' أول علامة تجارية للأزياء تقدم عروض أزياء مباشرة ، وهو ما فعلته في عام 2009. في عام 2016 ، Digiday ذكرت أن Burberry كانت أول علامة تجارية فاخرة تدير إعلان قناة Snapchat Discover.

إن استعداد 'بربري' للتكيف مع التكنولوجيا الجديدة يبشر بالخير لنجاحها المستقبلي في عالم يعتمد على التكنولوجيا بشكل متزايد. في عام 2019 ، أعلنت الشركة في تقرير سنوي أنهم كانوا سيفعلون المزيد لتوسيع مدى وصولهم الرقمي والتفاعل مع المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي: 'الابتكار الرقمي دائمًا في طليعة خططنا لأن أول نقطة وصول إلى أي علامة تجارية على الإنترنت.'

وأضافت سارة مانلي ، كبيرة مسؤولي التسويق في 'بربري' ، 'إن طاقة علامتنا التجارية مبنية على محتوى إبداعي مثل الكبسولات والمشاريع والتعاون. في العصر الرقمي ، يتفاعل المستهلكون بصريًا وفي كثير من الأحيان. إنهم يتوقعون ، لذلك نحن نقدم ، محتوى مبتكرًا ومستمرًا.

تم إنشاء خط مكياج Burberry لسبب واحد محدد

الحقيقة التي لا توصف من بربري: بربري

بينما تشتهر بربري ، بالطبع ، بأزياءها ، إلا أن العلامة التجارية لها ما هو أكثر من معاطف الخندق من الجبردين والأوشحة التي تم فحصها. في أواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، بدأت بربري في التفرع إلى مستحضرات التجميل. في عام 2009 ، أعلنت الشركة أنها بصدد إطلاق خط مكياج. قال فيليب بيناسين من شركة Burberry المتعاونة Inter Parfums SA: 'إنه يعطي بعدًا آخر للعلامة التجارية'ملابس نسائية يومية(عبر ال مستقل ).

قال المدير الإبداعي لبربري ، كريستوفر بيليملابس نسائية يوميةأن الخط جاء لأنه سئم من المكياج بألوان خاطئة يتم وضعها على العارضات خلال عروض الأزياء الخاصة به. من أجل تصحيح المشكلة المتكررة ، قرر إنشاء خط مكياج خاص به للعلامة التجارية. قال (عبر القص ).

أطلقت بربري خط مستحضرات التجميل في عام 2010. يقدم الخط مجموعة متنوعة من المنتجات بما في ذلك أحمر الشفاه ، كريم الأساس ، طلاء الأظافر ، فرش المكياج.

تلتزم 'بربري' بالاستدامة

الحقيقة غير المروية لبربري: تلتزم بربري بالاستدامةكيفن لي /

ربما تم تأسيس بربري في القرن التاسع عشر ، لكنها قطعت القرن الحادي والعشرين بخطى واسعة. تتخذ الشركة خطوات لتقليل تأثيرها البيئي. تلتزم 'بربري' بالاستدامة وهي عضو في RE100 بهدف 'الحصول على 100٪ من الكهرباء من مصادر متجددة لتشغيل أعمالها بالكامل بحلول عام 2022'.

تخطط Burberry أيضًا لتقليل انبعاثات Scope 3 بنسبة 30٪ بحلول عام 2030. ولأول مرة ، نضع أهدافًا لانبعاثات غازات الاحتباس الحراري التي تنطبق على سلسلة التوريد الموسعة لدينا ، والتي تعد إضافة مهمة إلى هدفنا الطموح بالفعل المتمثل في أن نصبح محايدين للكربون. في استخدامنا للطاقة التشغيلية بحلول عام 2022 ، قال بام باتي ، نائب رئيس الشركة لمسؤولية الشركات ، في عام 2019 (عبر جرين بيز ). يتطلب تغيير النظام التعاون ، وسنعمل عن كثب مع شركائنا في سلسلة التوريد لاتخاذ الإجراءات اللازمة للبقاء على المسار الصحيح وتحقيق أهدافنا.

موصى به