مقالات

الحقيقة التي لا توصف من جي سي بيني

بدأ التاريخ الطويل والمكتتب لـ JC Penney في عام 1902 ، ولكن خلال السنوات القليلة الماضية ، يبدو أن جميع الأخبار من صناعة البيع بالتجزئة بأكملها كانت سيئة. من إغلاق المتاجر على مستوى الصناعة إلى ملف إفلاس JC Penny الخاص ، بدا الأمر كما لو أن هذا المتجر الأسطوري قد لا يكون موجودًا للاحتفال بعيد ميلاده الـ 120ذذكرى سنوية.

ومع ذلك ، كما يظهر التاريخ مرارًا وتكرارًا ، فإن الشركات لديها بالفعل طريقة للارتداد ، وقد تغلبت بيني ، كما هو معروف بالعامية ، على الشدائد من قبل. نجت السلسلة من بضع حروب عالمية ، ناهيك عن الكساد الكبير ، ناهيك عن مقدمة 'مشؤومة' للغاية لبورصة نيويورك ، وفقًا لـ مهتم بالتجارة . كانت تعرف آنذاك باسم جي سي بيني ، وقد تم طرحها للاكتتاب العام قبل أسبوع واحد فقط من انهيار سوق الأسهم في عام 1929. تحدث عن التوقيت السيئ! ومع ذلك ، فقد نجت من العاصفة وعادت أقوى من أي وقت مضى. لذا ، نعم ، قد يكون بائع التجزئة معطلاً حتى كتابة هذه السطور ، لكن ربما لم يتم استغلاله بعد.

كان لمؤسس JC Penney اسم مناسب جدًا

الحقيقة التي لا توصف لجيه سي بيني: جي سي بيني ويكيميديا ​​كومنز

هل سبق لك أن صادفت شخصًا كان اسمه مناسبًا له؟ ربما أحد المتعهدين اسمه السيد كوفين ، أو ناشطة بيئية اسمها السيدة جرين؟ تُعرف الأسماء التي تبدو مناسبة لشخصية الشخص أو وظيفته باسم 'aptonyms' (عبر القاموس الحر ) ، وربما تكون على دراية ببعض المشاهير: العداء يوسين بولت والشاعر ويليام وردزورث يتبادر إلى الذهن.

حسنًا ، أضف واحدًا آخر إلى تلك القائمة: جيمس كاش بيني. باسم من هذا القبيل ، هل يمكن للرجل الذي وضع جي سي في بيني أن يذهب إلى أي مجال آخر غير البيع بالتجزئة؟ المصرفية ، ربما. لكن البيع بالتجزئة كان كذلك ، ومن المؤكد أن هؤلاء 'البنس' أضافوا ما يصل إلى مجموعة كبيرة من 'النقد' - بحلول عام 1951 ، حققت السلسلة مليارها الأول (عبرمهتم بالتجارة). لم تتأثر بعد؟ حسنًا ، حاسبة التضخم في الولايات المتحدة يخبرنا أن مليار دولار في ذلك الوقت كانت تساوي ما يقرب من 10 مليارات اليوم.

بيني لها منطقتها التاريخية الخاصة

الحقيقة غير المروّعة لجيه سي بيني: بيني

ربما يكون السيد جيمس كاش بيني قد بدأ حياته المهنية كجزار فاشل في ميسوري (عبرمهتم بالتجارة) ، ولكن عندما انتقل إلى وايومنغ لبدء متجر أطلق عليه The Golden Rule ، لاقى نجاحًا كبيرًا لدرجة أنه أصبح اسمًا مألوفًا - على الأقل ، من عام 1914 فصاعدًا ، عندما تم تغيير اسم سلسلة المتاجر التي بدأها تكريماً له.

لقد ضمن متجر جي سي بيني JC Penny مكانه في التاريخ على مدار القرن التالي ، وكذلك فعل بيني الرجل. لدرجة أن الاثنين يشتركان في منطقتهما التاريخية الخاصة ، وفقًا لـ السجل الوطني للأماكن التاريخية ، JC Penney Historic District ، التي تأسست في Kemmerer ، Wyo. تتكون من متجر التجزئة الأصلي ، منزل جيمس بيني السابق ، والعديد من الهياكل التجارية الأخرى التي يعود تاريخها إلى الوقت الذي تم فيه إنشاء القاعدة الذهبية لأول مرة. مجتمعة ، يُنظر إلى هذه المباني على أنها ذات أهمية تاريخية لأنها `` تُظهر الأصول المتواضعة لشركة JC Penney '' بالإضافة إلى المكان الذي صاغ فيه مؤسس المتجر أفكار الترويج التي مكنته من إنشاء أول سلسلة متاجر على مستوى البلاد حقًا '.



ساعد جي سي بيني بالفعل في ولادة أكبر منافس لها

الحقيقة غير المروية لـ JC Penney: ساعدت JC Penney بالفعل في ولادة أكبر منافس لهاسكوت أولسون /

في السيرة الذاتية لعملاق بيع بالتجزئة آخر ، نجد حكاية مثيرة للاهتمام من الماضي البعيد لـ JC Penney. ذات مرة ، في أمريكا قبل الحرب العالمية الثانية ، ذهب خريج جامعي حديثًا للعمل في متجر JC Penney في دي موين ، أيوا. بصفته متدربًا في الإدارة في العشرين من عمره ، كان يتقاضى راتباً قدره 75 دولارًا شهريًا ، وهو أجر لم يكن سيئًا للغاية في عام 1940 لشاب كان في بدايته للتو. وصل مساره المهني في Penney إلى طريق مسدود بعد 18 شهرًا ، حيث اندلعت الحرب العالمية الثانية ، واستقال وطنه إلى التجنيد في الجيش ، على الرغم من أنه بقي 'خارج الولايات المتحدة بسبب مرض في القلب.'

ومع ذلك ، من الواضح أنه تعلم شيئًا أو شيئين حول إدارة متجر متعدد الأقسام من الوقت الذي أمضاه في العمل في تلك المؤسسة ، ناهيك عن الدرس القيّم الذي تعلمه من لقائه فعليًا بجيمس كاش بيني نفسه أثناء زيارة متجر مصيرية: تذكره وهو يوضح لي كيفية ربط البضائع وتغليفها ، وكيفية لفها بقليل من الخيوط وقليل من الورق ولكن لا تزال تجعلها تبدو جميلة. اسم الشاب؟ سام والتون. وكان متجره ، بالطبع ، أن يصبح أكبر بائع تجزئة في العالم ، وول مارت .

تبنت JC Penny بعض ممارسات البيع المشبوهة

الحقيقة غير المروية لـ JC Penney: تبنت JC Penny بعض ممارسات البيع المشبوهة

بينما موتلي كذبة يخبرنا أن ذروة نجاح JC Penney حدثت في الثمانينيات والتسعينيات ، بحلول الوقت الذي جاء فيه القرن الحادي والعشرين ، بدأ بائع التجزئة في الانزلاق قليلاً. (شكراً جزيلاً لوالتون ، وهو بلا شك أنجح موظف سابق لهم على الإطلاق). وبحلول سن العشرين ، لجأ المتجر متعدد الأقسام إلى تنظيم 'مبيعات' مزيفة كانت أشبه بعمليات احتيال.

قال عمال بيني السابقين اليوم أنه عندما يقرر المتجر إجراء عملية بيع ، فإنه سيرفع سعر كل عنصر قبل أن يتم 'خصمه'. كما كشف أحد موظفي فيرجينيا ، 'فجأة ، أصبح سعر السروال القصير 7 دولارات 14 دولارًا ، ثم حصلوا على خصم 50 بالمائة'. قال موظف آخر في فلوريدااليوملم تكن مضاعفة السعر أسوأ ما في الأمر. وادعى أن الأسعار في جميع أنحاء المتجر ستُضاعف ، 'ثم ستُعرض [تلك العناصر] للبيع ، ولن تُعرض دائمًا للبيع بخصم 50 في المائة.' وأضاف: 'لم يكن البيع مزيفًا فحسب ، بل كانوا يدفعون في الواقع أكثر مما كانوا سيدفعونه في السابق'.

هذه الممارسة المزعومة مثيرة للسخرية ، نظرًا لأن الاسم الأصلي للمتجر ، Golden Rule ، كان المقصود منه الإشارة إلى البديهية حول معاملة الآخرين كما ستُعامل ، وفقًا لـمهتم بالتجارة. إذا لم تكن صناعة البيع بالتجزئة بأكملها كذلك تشهد تحولًا جوهريًا في نموذج أعمالها ، يمكن للمرء أن يطرح الحجة القائلة بأن المشاكل اللاحقة لـ JC Penny كانت مجرد كارما سيئة تظهر نفسها. بغض النظر ، دعونا نأمل أن JC Penney تعلم أن يبدأ العمل بشكل صحيح من خلال عدد قليل من المتسوقين الذين تركوه ، لأنهم سيحتاجون إلى كل الكارما الجيدة التي يمكنهم الوصول إليها لتجاوز هذا الإفلاس.

ماذا ستعني الملكية الجديدة لـ JC Penney؟

الحقيقة التي لا توصف لـ JC Penney: ماذا ستعني الملكية الجديدة لـ JC Penney؟درو أنجرير /

بينما لا تزال إجراءات إفلاس JC Penney جارية ، توصل بائع التجزئة إلى اتفاق مع اثنين من مشغلي مراكز التسوق (Simon و Brookfield) الذين سيتولون ملكية 'أصول البيع بالتجزئة والتشغيل' للشركة. هذا لا يعني أن Penney ستتوقف عن العمل ، مع ذلك ، حيث يخطط الملاك الجدد لمواصلة العمل تحت اسم Penney. كما قال الرئيس التنفيذي لسلسلة المتاجر جيل سولتو ، حتى في ظل الملكية الجديدة خطط بيني لمواصلة 'البناء على تاريخها الذي يزيد عن 100 عام'. وتكمل قائلة إن 'تركيز السلسلة سيظل على خدمة عملائها' ، مضيفة أنها 'تتوقع [استمرار] ... لعقود قادمة تحت راية JC Penney.' يبدو أن ويليام ك. سنايدر ، الشريك في شركة CR3 Partners لإدارة التحول ، يوافق على هذا الرأي. أخبردالاس مورنينغ نيوز(عبر سبايث للاتصالات ) أن بيني ليست 'معسرة بشكل ميؤوس منه' وأن السلسلة المحاصرة 'لديها القيمة والموارد لإعادة تنظيمها والخروج بنجاح [من الإفلاس].'

في حين أن إغلاق المتاجر التي تؤثر على 13 ولاية لا يزال قيد العمل لصالح JC Penney ، كلفة يكشف أن الشركة تتحدث الآن عن تقليص بعض عمليات الإغلاق المخطط لها مسبقًا. علاوة على ذلك ، قدمت Penney أيضًا طلبًا في محكمة الإفلاس لتسريع إعادة هيكلة ديونها (عبر رئيس الوزراء ) ، مع فكرة أنه قد يخرج نفسه من الفصل 11 قبل موسم العطلات. هذه الخطوة ، مقترنة بإعلانات إغلاق المتجر من الفارق و نوردستروم وحتى وول مارت ، يمكن أن يشير إلى انفتاح لـ JC Penny الأصغر لاستعادة بعض مساحات البيع بالتجزئة التي تخلى عنها منافسوها. يمكن أن يكون عيد ميلاد مجيد إلى حد ما لـ JC Penney ، بعد كل شيء.

موصى به