مقالات

الحقيقة التي لا توصف من اضمحلال المناطق الحضرية

اضمحلال المناطق الحضرية يعد المكياج عنصرًا أساسيًا في Sephoras و Ultas في جميع أنحاء العالم ، وذلك بفضل المنتجات الشهيرة لشركة الماكياج مثل لوحة ظلال العيون Naked وظلال العيون على شكل قنبلة. لم تقابل ماركة المكياج المثيرة أبدًا لونًا جريئًا أو بريقًا لامعًا لم تحبه ، ولهذا يمكنك دائمًا الاعتماد على Urban Decay للوقوف بعيدًا عن الحشد. محبوب من قبل الملايين من عشاق المكياج المتحمسين ، Urban Decay هو ما نلجأ إليه عندما نتوجه إلى نادي Underground أو نقضي اليوم في المدينة - ونريد أن نبدو جيدًا في القيام بذلك.

إذا كنت ممن يرتدون Urban Decay منذ إطلاقه في التسعينيات ، فمن المحتمل أنك رأيت العلامة التجارية تنمو على مر السنين. ولحسن حظ المعجبين ، استمرت Urban Decay في الاعتماد على مظهرها الجريء المميز فقط ، مع الحفاظ على محددات العيون ذات الألوان الجوهرية وأحمر الشفاه الأحمر الرائع على الرفوف لنا جميعًا.

هل لديك فضول لمعرفة كيف ظهر Urban Decay ، وكذلك النساء اللواتي يقفن وراء العلامة التجارية؟ تابع القراءة لاكتشاف الحقيقة التي لا توصف لـ Urban Decay.

هذه هي الطريقة التي بدأت بها مؤسسة Urban Decay في مجال المكياج

الحقيقة غير المروية للانحطاط الحضري: هذه هي الطريقة التي تتحلل بها المناطق الحضريةإيما ماكنتاير /

من الأشياء الرائعة التي قد لا تعرفها عن Urban Decay أنها أسستها نساء! والجدير بالذكر أن المدير الإبداعي Wende Zomnir جاء بفكرة Urban Decay في التسعينيات ، على الرغم من أنها بدأت عملها في مجال المكياج خلف منضدة متجر Monning متعدد الأقسام. تذكرت في مقابلة مع: 'زملائي في العمل كانوا سيدات يعملن في عداد الوظائف في الخمسينيات والستينيات من العمر' القص . 'لقد تعلمت الكثير منهم عن المنتجات ، ولماذا يشتري الناس ، وعن الحياة بشكل عام.'

في حين أن التركيبة السكانية التي عملت بها في Monning's كانت مختلفة تمامًا عن تلك الموجودة في Urban Decay ، إلا أن Zomnir لا تزال تشاركها شغفها بالمكياج الجريء. وتابعت قائلة: 'كان عملاؤنا أكبر سناً ، لذا فقد كانت مجرد لعبة للعناية بالبشرة ، لكنني تمكنت دائمًا من بيع بعض المكياج لهم لأن هذا هو ما أحببته'. 'كان هناك ظل عيون بنفسجي غامق في الخط ، وكنت أرتديه كل يوم.' وهكذا ، زرعت البذور.

سئم مؤسسو Urban Decay من الماكياج الممل

الحقيقة التي لا توصف في Urban Decay: سئم مؤسسو Urban Decay من الماكياج الممل

بعد العمل لفترة في صناعة الإعلانات وعدم الاستمتاع بها حقًا ، أدركت Wende Zomnir من Urban Decay أنها تريد أن تصبح رائدة أعمال. لكن الأمر لم يحدث إلا بعد أن قابلت شريكها في العمل المستقبلي والمؤسس المشارك لـ Urban Decay. وأوضحت في مقابلة مع ساندي ليرنر: 'عندما التقيت بساندي ليرنر ... تغير كل شيء' عالمي . لقد كانت مثل ، كما تعلم ، لا يوجد مكياج عالي الجودة متوفر بألوان مجنونة مختلفة. '' في ذلك الوقت ، كان كل شيء متاحًا مرهقًا ، لا سيما مقارنة بما هو متاح اليوم - وكان الزوجان يشعران بالملل من خيارات المكياج شركات مثل مايبيلين و فتاة الغلاف .



عاقدين العزم على اغتنام الفرصة أمامهم ، بدأ Zomnir و Lerner في العمل. بعد ذلك ، بدأت العجلات بالدوران ، وفكرت ،كما تعلم ، يمكننا حقًا القيام بذلك. يمكننا حقًا بدء علامة تجارية للمكياجتابع زومنير. 'كنا نشحن المنتج بحلول يناير 1996.' وهكذا ولد Urban Decay.

لفترة من الوقت ، استخدم الثنائي منزل Zomnir's Laguna Beach كمقر رئيسي ، حتى أصبح صخبهم كبيرًا جدًا بالنسبة لبناته.

هذه هي قصة الاسم الشهير لـ Urban Decay

الحقيقة التي لا توصف عن اضمحلال المناطق الحضرية: هذه هي قصة Urban Decayفيكتور شافيز /

إذن ما هي القصة وراء اسم Urban Decay ، على أي حال؟ من المؤكد أنها ليست مثل معظم ماركات الماكياج الأخرى الموجودة حتى اليوم ، حيث يتم تسمية معظمها على اسم شخص أو تروق لنوع من المفاهيم الجمالية المجردة.

كما أخبرتها Wende Zomnir ، فقد علمت هي وشريكها في العمل أنهما يريدان أن يبرز الاسم من مشهد المكياج `` شديد الأنوثة والوردي '' في تلك الحقبة. وبينما اتفقوا على تضمين كلمة 'حضري' ، ظهر جزء 'الاضمحلال' عندما كان Zomnir في الخارج وحوالي. 'أثناء وجودي في نيويورك ، لاحظت مدى جمال جدار القرميد المتهدم هذا ،' كشفت في محادثة مع عبادة الجمال . كان لديه الكثير من العمق والتاريخ ، ومع ذلك لم يكن مثاليًا بشكل تقليدي ، أو لامعًا أو أملسًا. وفكرت ، هذا ما نقوله بالاسم: أن شيئًا ما يمكن أن يكون غير كامل حقًا ، ومع ذلك فهو جميل بشكل لا يصدق في نفس الوقت. لم نتمكن من التوصل إلى أفضل إذا حاولنا.

اتخذ Urban Decay نهجًا 'شعبيًا' عندما بدأ

الحقيقة التي لا توصف عن الاضمحلال الحضري: استغرق Urban Decay فترةستيفن أ هنري /

طور Wende Zomnir من Urban Decay وأتقن صخبًا جادًا - لم يكن مشهد الماكياج مختلفًا بشكل كبير في منتصف التسعينيات عما هو عليه اليوم ، وكذلك الطريقة التي لاحظت بها علامتك التجارية. وكشفت في مقابلة مع: 'كنت سأحضر في المهرجانات الموسيقية لتعقب شيرلي مانسون وجوين ستيفاني وحملهما على تجربة المنتجات'. بلومبرج . 'لقد كانت حرب العصابات ، القاعدة الشعبية'.

بالإضافة إلى ذلك ، في ذلك الوقت ، تلقيت أخبارًا عن المكياج من المجلات ، لذلك علمت Zomnir أنها يجب أن تلفت انتباههم. قالت: `` كنت أتصل بالمحررين وأقول: لدي خط مستحضرات تجميل جديد ، هل يمكنني أن ألتقي بكم؟ ' فوربس . 'لقد صنعت مجموعات صحفية من لوازم متجر الأجهزة وركضت في جميع أنحاء نيويورك في محاولة لإقناع الناس بعلامتي التجارية.' كانت فتاتنا لا تعرف الخوف!

ونظرًا لأن هذا كان قبل وقت طويل من دروس المكياج على YouTube و Instagram المؤثرين ، اتخذ Zomnir الطريق التناظري لنشر الكلمة ؛ أرسلت مكياج Urban Decay إلى نساء مشهورات في مدينة نيويورك. وأضافت: 'كان هذا نوعًا من الطريقة التي حاولنا بها زرع العامل الرائع للعلامة التجارية'.

ساعدت خلفية الوكالة الإعلانية لـ Wende Zomnir على نمو Urban Decay

الحقيقة التي لا توصف عن اضمحلال المناطق الحضرية: Wende Zomnirفيكتور شافيز /

بمجرد انطلاق Urban Decay وتشغيله ، أدرك Wende Zomnir أن الخطوة التالية هي الدخول إلى المتاجر الكبرى. ولهذه الغاية ، قامت بتمرير قائمة جهات اتصال أحد الأصدقاء في Nordstrom وبدأت في جذب مشتري الماكياج. في النهاية ، سقطت زومنير برصاصتها. 'أعتقد أن أحد الأشياء التي ساعدتني كثيرًا هو أنه عندما دخلت ذلك الاجتماع الأول مع نوردستروم ، كان لدي عرض تقديمي ،' كشفت في محادثة مع عالمي . 'لقد تعلمت من أيام وكالتي الإعلانية كيف أكون محترفًا.' حتى لو لم تعجب Zomnir الأعمال الإعلانية ، فمن المؤكد أنها أعدتها لعالم الأعمال.

وبهذه الثقة والاتزان ، أوصل Zomnir Urban Decay إلى المستوى التالي. `` على الرغم من أنني بدوت منفعلًا وكان لدي منظور مختلف ، وكانت علامتي التجارية مختلفة حقًا وغريبة مقارنة بما كان موجودًا في ذلك الوقت ، كنت أعرف كيفية الدخول في المنتج وبيعه ، وبيع نفسي ، وجعلهم يؤمنون بي ،' هي اضافت.

كانت هذه أول ضربة كبيرة لـ Urban Decay

الحقيقة التي لا توصف عن اضمحلال المناطق الحضرية: كان هذا تدهورًا حضريًاديفيد م. بينيت /

في عام 1998 ، بعد عدة سنوات من تأسيس الشركة ، بدأ Urban Decay حقًا في التواجد في السوق. هذا بفضل ظلال العيون Midnight Cowboy ، والتي حققت نجاحًا هائلاً للعلامة التجارية. شارك Wende Zomnir مع Wende Zomnir: 'كان الاسم الجذاب جزءًا من الصلصة السرية - لقد كان شقيًا' بلومبرج . 'كانت هذه أول ضربة كبيرة لنا.'

بالإضافة إلى أهمية اسم المنتج ، كانت الماكياج نفسه أيضًا مهمًا. هذا لأن Urban Decay `` أطلق عليه بقطع من البريق '' ، والذي كان ، في ذلك الوقت ، شيئًا جديدًا تمامًا. قال Zomnir: `` لقد ناشد هذا النوع من الفتاة المثيرة للجدل ، ولكن كان له أيضًا جاذبية أوسع للمرأة التي أرادت فقط غمس إصبع قدمها في الماء من كونها منفعلًا ''. فوربس . 'كان هذا هو المكان الذي بدأنا فيه اكتشاف كيفية سد الفجوة بين كوننا علامة تجارية متخصصة وكوننا علامة تجارية ذات جاذبية أوسع.' لقد كانت بالفعل سنوات ضوئية قبل المنحنى!

هذا هو منتج Urban Decay الذي غير اللعبة

The Untold Truth Of Urban Decay: هذا هو منتج Urban Decay الذي غير اللعبة

في حين أن ظلال العيون Midnight Cowboy من Urban Decay كانت أول نجاح كبير للعلامة التجارية ، كانت تلك مجرد البداية. بعد سنوات من النجاح المستمر والثابت ، في عام 2010 ، أطلق Urban Decay منتجًا غير اللعبة تمامًا. كما يتذكر Wende Zomnir ، كان هذا أيضًا وقتًا لم يكن فيه إطلاق الماكياج الضخم شيئًا بعد. 'ما فجر علامتنا التجارية حقًا في نوع وعي الجميع في عالم الماكياج هوأليس في بلاد العجائبلوحة ، 'كشفت في مقابلة مع عالمي . 'بيعت قبل أن تصل إلى الرفوف.'

بالطبع ، كان هذا يعني أن العملاء كانوا يتوقون للحصول على إحدى اللوحات ، مما خلق طلبًا مجنونًا في المتاجر الكبرى ومحلات التجميل. وتابعت: 'لم يعرف الموظفون في المتاجر ماذا يفعلون'. كان الناس يأتون ويطلبون ذلك ، لذا كانوا يبيعونه خارج الغرفة الخلفية.

كان الجانب السلبي لهذا النجاح هو أن Urban Decay لم يستطع استخدام أي من العروض المذهلة التي تم تصميمها لـأليس في بلاد العجائبلاول مرة في لوحة. تحدث عن مشكلة جيدة لديك!

كان أول تعاون احترافي لـ Urban Decay مع Gwen Stefani

الحقيقة التي لا توصف للانحلال الحضري: الاضمحلال الحضريدانييل فينتوريلي /

احتاج Urban Decay إلى التعاون الصحيح مع المشاهير لإحداث تأثير في السوق. عندما تفكر في أيقونات الموضة في التسعينيات بميزة ، من يتبادر إلى الذهن؟ إذا قلت جوين ستيفاني - فرقته لم يطلق No Doubt أي ألبوم منذ عام 2012 - لا يمكننا التفكير في إجابة أفضل. وبالحديث عن تلك الحافة ، فإن علاقة Stefani و Urban Decay تعود إلى عقود.

نظرا لدور زومنير ' الجذور الشعبية حرب العصابات 'استراتيجية التسويق في وقت مبكر ، ليس من المستغرب أنها سعت إلى ستيفاني في المهرجانات الموسيقية. من الواضح أن مغنية 'Don't Speak' مغرمة أيضًا بـ Urban Decay ، حيث كانت أول شخصية مشهورة تنظم تعاونًا مع العلامة التجارية ، كما هو مذكور في إغراء . يمكننا أن نتخيل أن هذا ساعد على نمو المبيعات!

سيستمر ستيفاني في إنشاء تعاون آخر مع Urban Decay في عام 2015 ، وفقًا لصفحة العلامة التجارية. كتب Zomnir في التسمية التوضيحية: `` لقد كنت من محبي Gwen منذ أن التقينا في الأيام الأولى من No Doubt وأنا متحمس جدًا للإعلان عن تعاوننا. 'لقد ابتكرنا بعض الماكياج الرائع معًا ولا أطيق الانتظار لمشاركته معكم.'

كان لدى Urban Decay معجبون متشددون في وقت مبكر

الحقيقة التي لا توصف عن الاضمحلال الحضري: كان لدى Urban Decay معجبون متشددون في وقت مبكر

إذا كنت تعتقد أنك من أشد المعجبين بـ Urban Decay ، فهناك شخص آخر قد يكون أكثر جدارة منك باللقب. حتى لو كانت حقيبة مكياجك بالكامل من Urban Decay و Urban Decay فقط ، فمن المحتمل أنك لا تحب العلامة التجارية بقدر ما تحب أحد المعجبين بأوبر.

كما لوحظ من قبل إغراء ، في التسعينيات (والتي يمكن القول إنها كانت في بعض الأوقات البرية ، كنا هناك) ، كان شخص واحد ملتزمًا جدًا بالتحلل الحضري لدرجة أنها رسمتهاالسيارة بأكملهافي أحد ملمعات الأظافر الخاصة بالعلامة التجارية. كما تقول القصة ، اتصلت المروحة بـ Urban Decay وطلبت الحصول على غالونات من الظل Asphyxia ؛ كانت شركة المكياج أكثر من سعيدة بتلبية الطلب بل وأرسلت المعجبين طلاء السيارة الفعلي في الظل المعني. لذا ، إذا رأيت من قبل أداة Ford Explorer تتجول في SoCal مع لوحة ترخيص 'ASPHYXIA' ، فقد وجدت هذه المروحة القوية. ألن يكون من المثير للإعجاب أن تظل السيارة تعمل طوال هذه السنوات بعد ذلك ؟!

غيرت لوحة Urban Decay's Naked اللعبة مرة أخرى في عام 2010

الحقيقة التي لا توصف للانحلال الحضري: الاضمحلال الحضريجون لامبارسكي /

إذا كنت من محبي مكياج Urban Decay - حتى لو لم ترسم سيارتك لإثبات ذلك - فأنت على الأرجح من محبي أحد أكبر منتجات Urban Decay وأكثرها نجاحًا: لوحات ظلال العيون Naked الشهيرة. إنه أمر مثير للسخرية بعض الشيء ، لأن Urban Decay بدأ في قلب السوق بألوان جريئة وحادة ، ولكن عندما ينجح شيء ما ، فإنه يعمل.

عرفت Wende Zomnir منذ البداية أن لوحة OG Naked ستكون `` لوحة مبيعًا '' ، لكنها لم تدرك مدى شعبيتها الهائلة. أوضحت لـ 'فكرة ذلك من أنا ومدير تطوير المنتج الخاص بي' StyleCaster . 'كنا جالسين وكنا على ما يرام ، إذا كان عليك أن تأخذ أربعة ظلال عيون لجزيرة صحراوية ، فماذا ستكون ظلال العيون تلك؟'

منذ بداية لوحة Naked Palette ، أصبحت العلامة التجارية الفرعية مطلوبة بجنون لدرجة أن المنتج الذي يحمل علامة Naked يتم بيعه كل سبع ثوانٍ (عبر إغراء ). يوجد الآن ما لا يقل عن 29 عنصرًا من هذا القبيل ، وتم تحديد 11 عنصرًا مزيفًا أو أكثر. محرج.

اشترى عملاق الماكياج هذا Urban Decay في عام 2012

The Untold Truth Of Urban Decay: اشترى عملاق الماكياج هذا Urban Decay في عام 2012ديفيد بينيتو /

في كثير من الأحيان ، فإن العلامة الحقيقية للعلامة التجارية الناجحة هي ما إذا كانت تحصل على عروض من عمالقة الصناعة لشراء الشركة - وهذا ما حدث تمامًا لـ Urban Decay. احتفلت ماركة المكياج المنفعلة بإنجاز ضخم عندما استحوذت عليها علامة تجارية عالمية لمستحضرات التجميل ، كما تقول Wende Zomnir. أوضحت في مقابلة مع لوريال: `` لقد اشتريتنا شركة لوريال في عام 2012 '' بلومبرج . 'لنقل العلامة التجارية عالميًا ، فأنت بحاجة حقًا إلى شريك يتمتع بالبنية التحتية والقدرة على القيام بذلك.' وأضافت أنه منذ الاستحواذ ، تم العثور على Urban Decay في 28 دولة ، بمبيعات تقارب 475 مليون دولار. هذه سنوات ضوئية أبعد من ابتكار ألوان الماكياج في منزلك والصخب في المهرجانات الموسيقية.

بالطبع ، كانت هناك آلام متنامية ، وهو أمر كان زومنير قريبًا منه. وقالت: 'إنه أمر صعب دائمًا ، لأن التغيير ليس سهلاً أبدًا ، والقوة والتحكم أمران يصعب تحقيق التوازن بينهما' نيوزيت . ولكن من مظهر الأشياء ، فإن Urban Decay يعمل بشكل جيد.

Urban Decay هو الجسر بين المدرسة القديمة وجمال المدرسة الجديدة

The Untold Truth Of Urban Decay: Urban Decay هو الجسر بين المدرسة القديمة وجمال المدرسة الجديدةبلومبرج /

تدرك Wende Zomnir من Urban Decay تأثير الإنترنت على الطريقة التي ندرك بها الجمال وخلقه ومشاركته. بعد كل شيء ، وسعت دروس المكياج وحدها من يمكنه ارتداء المكياج وما لا يمكنه ذلك ، بالإضافة إلى كيفية ارتدائه. شاركت في محادثة معها: 'إن الشيء العظيم في الجمال هو أنه لا يهم شكلك أو حجمك أو لونك' فوربس . لقد أظهر لنا أشخاص مثل [فنان مكياج ومؤثر في مجال التجميل] باتريك ستار من خلال المكياج أنه يمكنك القول: `` أنا مجرد رجل ذو مظهر عادي ، ويمكنني أيضًا أن أكون أكثر النساء بريقًا في العالم. '' نحن كذلك لذلك هنا من أجل هذا!

بالنظر إلى أن Urban Decay وُلد في عالم ما قبل الإنترنت ولكنه ظل على رأس الاتجاهات ، فإن هذا يضع العلامة التجارية في مكانة فريدة في صناعة التجميل ، وفقًا لـ Zomnir. وتابعت قائلة: 'أشعر أن Urban Decay كان بالفعل الجسر بين العالم القديم وعالم الجمال الجديد'. لا يمكننا أن نتفق أكثر.

تريد Wende Zomnir أن تجعل Urban Decay أكثر استدامة في المستقبل

الحقيقة التي لا توصف عن تدهور المناطق الحضرية: يريد Wende Zomnir جعل Urban Decay أكثر استدامة للمضي قدمًا

أحد الجوانب الممتعة في Urban Decay ، بخلاف الماكياج عالي الجودة والأسماء الذكية ، هو تغليف منتجاتها. في كثير من الأحيان يصل المكياج في عبوات ملونة متلألئة مع زخارف تجعل من الخارج مثيرًا مثل الداخل.

نظرًا لأننا أصبحنا أكثر وعياً بتأثيرنا على الكوكب ، فقد يفكر الكثير منا مرتين في التغليف إذا لم يكن مستدامًا. حسنًا ، لا تخف ، عشاق Urban Decay ، حيث تقوم Wende Zomnir بدورها. `` أنا أعمل على التأكد من أننا نبيع المنتجات بطريقة جميلة حقًا ، ولدينا شاشات رائعة حقًا ليست كلها من البلاستيك ، أو إذا كانت كذلك ، فلديها وظيفة متعددة الاستخدامات ويمكن إعادة استخدامها مرارًا وتكرارًا ، ' أخبرت نيوزيت ، مضيفة أنها تسعى جاهدة من أجل 'تقليل النفايات ، والمزيد من إعادة التدوير وإعادة الاستخدام'.

تعرف Zomnir أن إنتاج عبوات لا تبدو جيدة فحسب ، بل صديقة للبيئة أيضًا ، سيكون تحديًا ، لكنها مهمة هي و Urban Decay. وأضافت: 'من السهل صنع عبوات لامعة'. 'من الصعب صنع أشياء من الورق المقوى تبدو فاخرة.'

Urban Decay أكبر مما حلمت به Wende Zomnir

الحقيقة التي لا توصف عن اضمحلال المناطق الحضرية: الاضمحلال الحضري أكبر مما حلمت به ويندي زومنيرستيفن أ هنري /

لقد قطعت Urban Decay شوطًا طويلاً منذ أيامها الأولى في سكن Laguna Beach. في هذه الأيام ، إنها علامة تجارية عالمية يحبها الملايين ، وهي أكثر مما اعتقدت Wende Zomnir أنه ممكن. 'لقد انفجر كل شيء ، وهو أكبر مما يمكن أن يتخيله أي منا ،' قالت في مقابلة مع عالمي . 'بالعودة إلى اليوم الذي بدأت فيه الترويج لـ Urban Decay والذهاب إلى جميع المجلات في نيويورك ، اعتقد الناس أنني مجنون بالموز بسبب كل الماكياج الذي سأرتديه وسأنظر إلي وكأنني غريب.' لم يعد أحد يقول أي شيء من ذلك ، ويندي!

في هذه الأيام ، لا يزال Urban Decay صادقًا مع نفسه ومبادئه. وعلى الرغم من أن الشركة أكبر بكثير اليوم من مؤسسيها ، إلا أن Zomnir تعد معجبيها بأنه سيكون هناك دائمًا لمسة شخصية. وأضافت: 'أعتقد أنهم يعرفون أننا ما زلنا نطبخ هذا على الطاولة الصغيرة في الجزء الخلفي من المكتب ، وهذا ما يحدث'.

موصى به