مقالات

الحقيقة التي لا توصف لخاتم الخطوبة الخاص بك

قبل وقت طويل من قيام الصديقات في كل مكان بإضافة صور خواتم الخطبة البراقة إلى لوحاتهم السرية على موقع Pinterest ، كانت الحملة الإعلانية الشهيرة 'A Diamond Is Forever' التي جعلت السيدات العازبات في كل مكان يتخيلن اليوم الذي سيجلس فيه رجلهن على ركبة واحدة مع عملاق صخرة تثبت حبه.

في الوقت الحالي ، يدرك معظمنا تمامًا أن عملية الخداع الماسية بأكملها هي عملية احتيال كاملة (أعني ، متى كان راتب ثلاثة أشهر هو المعيار الذي يجب أن تكلفه قطعة المجوهرات؟). لكننا نسير معها على أي حال. لماذا؟ حسنًا ، لأنها كلها لامعة ورومانسية. بالإضافة إلى ذلك ، إنه تقليدحاليا، بغض النظر عن كيف بدأت. اه صحيح؟ ربما.

ومع ذلك ، هناك الكثير من الناس الذين يجادلون بأن مجرد وجود شيء ما هو معيار اجتماعي لا يعني أنه يجب علينا جميعًا القيام به. في حلقة من قناة truTVآدم يدمر كل شيء، ممثل هزلي حاول آدم كونوفر تفجير فقاعات خاتم الخطوبة مرة واحدة وإلى الأبد من خلال إعطائنا المعلومات الداخلية حول سبب كون فكرة 'الماس إلى الأبد' عبارة عن كومة كبيرة من BS.

إذا كنت مستعدًا لمعرفة الحقيقة حول خواتم الخطبة الماسية ، فستكون على وشك أن تصبح حقيقية هنا.

تقليد ليس 'قديمًا'

الحقيقة التي لا توصف لخاتم الخطوبة الخاص بك: تقليد

بينما ظهر الماس في المجوهرات منذ القرن الثالث عشر ، تقليد خواتم الخطبة الماسية أحدث بكثير. قبل القرن التاسع عشر ، كان الماس مخصصًا للملوك ولا يُلبس إلا في الليل. في الواقع ، كان يُعتبر ارتداء الماس أثناء النهار أمرًا مبتذلاً. لم يكن حتى أواخر الثلاثينيات ، بفضل شركة صغيرة تدعى De Beers ، أن فكرة خاتم الخطوبة الماسي بدأت في الظهور في السوق الشامل. في الواقع ، إذا فكرت في الأمر ، فإن جدتي لديها فرقة واحدة من الذهب الأصفر ، وهو خاتم الزواج الوحيد الذي حصلت عليه منذ أن تزوجت هي وجدي في الأربعينيات.

سحر التسويق

الحقيقة التي لا توصف لخاتم الخطوبة: سحر التسويق

ليس سراً أن التسويق الرائع هو مفتاح التغيير الاجتماعي الكبير. تفوز استراتيجيات التسويق القوية بالانتخابات وتشعل الحركات وتخلق اتجاهات في الثقافة الشعبية.



ولكن قبل عباقرة التسويق في Apple أو Google أو Amazon أو حتى أوبرا ، أنشأ قطب الماس De Beers واحدة من أنجح الحملات التسويقية في التاريخ الأمريكي الحديث. أدخل 'الماس إلى الأبد'.

في الأربعينيات من القرن الماضي ، أعلنت وكالة إعلانات فيلادلفيا N.W. تم تكليف آير بمهمة زيادة مبيعات الماس ، التي كانت في حالة تدهور خلال فترة الكساد الكبير. وقع التحدي إلى حد كبير على فرانسيس جيريتى ، كاتبة الإعلانات الوحيدة في الشركة ، التي طُلب منها 'خلق وضع يشعر فيه كل شخص تقريبًا بالزواج بأنه مضطر للحصول على خاتم خطوبة من الماس.'

كانت مبيعات De Beers لعام 2016 تزيد قليلاً عن 3 مليارات دولار في أبريل من العام ، بزيادة 18 بالمائة عن العام السابق. كنا نقول أن السيدة جيريتي قامت بعمل فعال للغاية كل تلك السنوات الماضية ، أليس كذلك؟

الماس ليس نادرًا كما تعتقد

الحقيقة التي لا توصف لخاتم الخطوبة الخاص بك: الماس ارين

كان خلق حاجة نفسية للماس مجرد جزء من استراتيجية تسويق أكبر بكثير جعلت De Beers ناجحة للغاية. دخلت مجموعة الألماس في رؤوس المستهلكين بفكرة أن الماس كان حجرًا نادرًا وثمينًا ، وهذا لم يكن صحيحًا تمامًا.

قد يكون الماس هو أصعب مادة موجودة على الأرض ، لكنهم بالتأكيد ليسوا الأندر. في الواقع ، من بين جميع الأحجار الكريمة ، يعتبر الماس في الواقع هو الأكثر شيوعًا ، وفقًا لجمعية الأحجار الكريمة الدولية. ولكن نظرًا لأن DeBeers أنشأ أول مناجم الماس على نطاق واسع في جنوب إفريقيا وتمكن من السيطرة على العرض حيث ظهر الماس في أجزاء أخرى من إفريقيا وأمريكا الجنوبية ، لم يكن من السهل شراء الماس من شركة أخرى. سمح هذا لـ DeBeers بتنظيم أسعار الماس ، والتلاعب بها على أنها 'نادرة'. متستر ، متستر.

استثمار سيء للغاية

الحقيقة التي لا توصف لخاتم الخطوبة: استثمار سيء للغاية

إذا حاولت في أي وقت بيع الماس ، فمن المحتمل أنك تعلم بالفعل أن قيمة هؤلاء الأطفال تقل بنحو 50 في المائة بمجرد خروجك من متجر المجوهرات. Yikes ، واعتقدنا أن الاستهلاك على السيارات كان سيئًا.

قال جاك برود ، رئيس Empire Diamondsالمحيط الأطلسي ، 'لا يمكننا عادةً دفع أكثر من 90 بالمائة كحد أقصى من سعر الجملة الحالي. في معظم الحالات ، يتعين علينا دفع مبلغ أقل ، حيث يجب التخلص من الإعداد ، وعلينا ترك هامش للخطأ في تقييمنا. على سبيل المثال ، قدر Brod أن خاتمًا من الألماس نصف قيراط ، والذي قد يكلف 2000 دولار في متجر مجوهرات بالتجزئة ، يمكن بيعه مقابل 600 دولار فقط في Empire.

موصى به